Podcasts boomen momentan als angesagtes Trendmedium mit enormem Wachstum in Deutschland! Warum? Ganz einfach – sie sind äußerst vielfältig und der Zugang dazu ist extrem unkompliziert. Egal, ob du Neues entdecken möchtest, Wissen erweitern oder dich einfach unterhalten lassen willst, es gibt für jeden einen passenden Podcast. Darum ist die Hörerschaft so vielfältig – von jungen bis älteren Hörern findet mittlerweile jeder einen Podcast zu seinem Lieblingsthema. Das macht sie zu einer begehrten Zielgruppe für Unternehmen, die ihre Marke präsentieren möchten.
Da ich sehr neugierig bin, wollte ich unbedingt mehr über die Content- und Marketingoptionen durch Podcasts erfahren und habe daher Dirk Hildebrand, einen der führenden Experten für Podcasts in Deutschland, zu den Impulspiloten eingeladen. Er ist der Gründer und Chef-Redakteur von „audioEXPERTEN – PODCASTS, RADIO und MEHR„, einem der erfolgreichsten Dienstleister für Podcasts in der DACH-Region, sowie des Podcast-Startups „LOPODIO“.
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Mit (Podcast-)Strategie bitte!
Die meisten Neulinge im Podcast-Bereich beginnen ihre Planung oft mit der Frage nach dem Inhalt. Doch Dirk empfiehlt, diesen Aspekt vorerst zurückzustellen und stattdessen eine klare Strategie zu entwickeln. Es ist entscheidend, zunächst zu überlegen, welches Ziel und welche Zielgruppe du mit deinem Podcast ansprechen möchtest. Darauf aufbauend solltest du deine übrigen Marketingaktivitäten prüfen und sehen, wie der Podcast sinnvoll integriert werden kann.
Ein wesentlicher Punkt, den ich auch gelernt habe, ist, dass der Erfolg deines Podcasts nicht ausschließlich von der Reichweite abhängt. Viel bedeutender ist die Qualität der Abonnentenstruktur. Wenn du Inhalte speziell für eine engagierte Zielgruppe entwickelst, baust du eine Verbindung auf und gewinnst treue Hörer, die wirklich an deinem Thema interessiert sind. Die Struktur deiner Abonnenten ist entscheidend, um die richtigen Menschen anzuziehen, die deinen Podcast schätzen und von deinem Fachwissen profitieren. Qualität ist hier wichtiger als Quantität, wenn es darum geht, deinen Podcast erfolgreich zu gestalten.
Besser allein oder mit Gästen?
Sobald die Strategie steht, stehen weitere wichtige Entscheidungen an, zum Beispiel wer in deinem Podcast auftreten soll. Möchtest du allein agieren oder gemeinsam mit einer Kollegin oder einem Kollegen als Gastgeber auftreten? Oder ziehst du abwechslungsreiche Gäste hinzu?
Laut Dirk ist dies letztendlich eine organisatorische Frage. Gäste können großartig als Multiplikatoren fungieren und durch ihre eigenen Netzwerke Werbung für deinen Podcast machen. Jedoch bringt ein Podcast mit regelmäßigen Gästen einen erheblich höheren Koordinationsaufwand mit sich, den man nicht unterschätzen sollte. Dirks Ratschlag ist daher, ein Modell zu wählen, das eine Mischung aus beidem bietet: einige Episoden mit Gästen und andere, in denen du alleine mit kürzeren Impulsvorträgen präsent bist. Das Schöne an einem Podcast ist, dass du experimentieren kannst, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Deiner Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt!
Liegt in der Kürze die Würze?
Wie findet man einen passenden Titel?
Es ist durchaus lohnenswert, Zeit in die Entwicklung eines ansprechenden Titels zu investieren, da er maßgeblich dazu beiträgt, ob potenzielle Hörer:innen sich für das Podcast-Erlebnis entscheiden.
Mehr Tipps rund ums Thema Podcast
Das waren ein großartiger Einstieg in die Welt der Podcasts und einer Fülle hilfreicher Tipps. Wer noch mehr darüber erfahren möchte, hat zwei Optionen: Sich den kompletten Expertentalk mit Dirk anzusehen und außerdem unbedingt einen Blick in seinen kürzlich veröffentlichten Taschenguide zu werfen, der im Haufe-Verlag erhältlich ist.
Hier ist der Link zum Buch: „Podcasts Konzipieren, produzieren und vermarkten„.
Und da das Thema so faszinierend und aktuell ist, habe ich beschlossen, Dirk erneut zu einem Expertentalk einzuladen. Freut euch also schon auf die zweite Runde!
Bis dahin. Bleibt flexibel,
Euer Ralf Schmitt
und das Impulspiloten-Team.
